第八届中国进口博览会的进口葡萄酒量减额增动态

第八届中国进口博览会期间，来自法国、澳大利亚、加拿大等国家的酒商们齐聚一堂，期待借助进博会平台的品牌溢出效应，打破葡萄酒市场僵局。 数据显示，我国葡萄酒市场近年来处于深度调整阶段，主流商务消费场景萎缩，而日常饮用场景尚待发掘。2025年1-8月，我国葡萄酒进口量同比下降20.1%，但2L以下瓶装葡萄酒进口均价有所提升。“量减额增”反映出宏观经济环境、消费人口代际变化、健康节制饮酒理念、“限酒令”等对葡萄酒行业的深远影响。 在此背景下，低度及无醇葡萄酒、针对女士饮用的水果酒，以及茉莉、巧克力、水果等香型的配制酒，成为今年进博酒商主要展示的新品类。

进口葡萄酒量减额增 行业深度调整叠加“禁酒令”实施，让今年的进口葡萄酒生意充满挑战。即便如此，深圳酒商徐先生还是将参展进博会视作拓展新机会、新渠道的重要举措。 “近七八年来，葡萄酒行业一直处在谷底，仅进口酒领域就受到了威士忌、日本清酒的冲击。”徐先生坦言，与7年前相比，他所经手的进口葡萄酒需求量逐年下降，与去年相比进口量下降了大约50%。下降主要原因在于商务消费场景缩减，而日常消费场景尚未打开。基于市场现状，徐先生的策略是寻找新渠道，包括专注领域参展、跨行业参展以及增加线上运营等。 同样参展本届进博会的酒类贸易商聂女士告诉新京报记者，酒类消费市场的需求主要集中在商务场景及节日礼品赠送领域，家庭自饮的消费量相对有限。当前不仅葡萄酒行业，整个酒类消费市场都受到消费环境影响，“像我们主要针对女性做加拿大进口蓝莓酒、蔓越莓酒，也受到影响，今年整体销量下滑1/3左右”。 量减额增，已成为当前进口葡萄酒在国内市场的主要特征。中国食品土畜进出口商会副秘书长、酒类进出口商分会秘书长王旭伟在今年“南京秋糖”会上分享的数据显示，2025年1-8月，我国酒类进口额24.3亿美元，同比下降13.3%；进口总量4.9亿升，同比下降9.5%。其中，葡萄酒进口额10.1亿美元，同比下降2.9%；进口量1.5亿升，同比下降20.1%。2L及以下瓶装葡萄酒进口量9641万升，同比下降13%，但进口均价却从2024年的8.7美元/升增至2025年前8个月的9.5美元/升。